The price of everything: Solving the Mystery of Why We Pay What We Do (번역판 제목: 모든 것의 가격)

목차별 정리 #

프롤로그 #

주요 내용

1. 우리의 다양한 선택은 바로 우리 앞에 놓인 여러 대안들의 가격에 의해 결정된다.
2. 혼인율이 떨어지는 이유 --> 결혼의 가격이 높아졌기 때문.

재밌는 이야기들

1. 한 국가의 이산화황 배출량은 1인당 국민소득이 8900달러에서 1만500달러 사이에 있을 때 정점에 도달

사물의 가격 #

주요 내용

1. 와인 블라인드 테스트 - 전문가들 조차도 가격표가 높은 와인을 잘 골라내지 못함
2. 과시적 소비(conspicuous consumption): 잠재적 배우자에게 자신의 적합성을 알리는 역할도. (공작새, 다이아몬드)
3. 가격의 역사 - 모든 사물은 선천적으로 정당한 가격을 갖고 있음 --> 고유 가치는 생산물에 포함된 일의 함수 (노동 가치설) --> 19세기 경제학 사상은 사물이 절대적이거나 고유한 가치를 갖고 있지 않음을 깨달음. 특정 사물의 가격은 구매자와 판매자 사이에서 결정되는 주관적 성질의 것이다. 교환되는 물건들의 상대적 가격이 바로 그들 사이의 상대적 가치인 것이다.
4. 경쟁, 바로 그것이 기업의 힘에 저항할 수 있는 소비자들의 가장 중요한 방어 수단이다.
5. 경쟁을 무력화시키는 방법 - 어디에서 가장 좋은 조건의 거래를 할 수 있는지를 고격에게 숨기는 것
6. 경매 - 군중 속에서 가장 높은 가격을 치를 고격을 식별하고 그들을 낚는 결정적 전술은 경매와 같은 상황을 만드는 것. 파는 사람들은 원하지만 사는 사람들은 원하지 않음.
7. 시간의 가치 - 임금과 책임이 절정에 이르는 동시에 가정에서는 아직도 자녀들이 독립하지 못한 상태인 55세를 기점으로 시간은 가장 귀하고 비싼 자원이 됨.
8. Steve Jobs는 노래 한 곡당 99센트를 내도록 우리를 설득하는 방법으로 음악계에 혁명을 일으켰다. 우리는 그 숫자에 현혹되어 가격에 비해 높은 가치를 얻었다고 믿는 것이 분명하다.

재밌는 이야기들

1. 댄서들은 가임 기간 훨씬 더 매력적인 냄새를 풍김 - 피임약을 사용하는 댄서는 그렇지 않은 댄서보다 수입이 적었으며 월경 주기하고도 별로 상관이 없었다.
2. 미국의 광고회사 N. W. Ayer는 국제적 다이아몬드 카르텔인 드비어스를 위해 정교한 마케팅 전략을 구사하여 그 값비싼 돌덩어리가 성공을 상징한다고 믿게 만들었다. 또한 이를 통해 여성은 약혼식에 다이아몬드 반지를 원하도록, 남성은 여성을 위해 그것을 사도록 설득했다.

생명의 가격 #

주요 내용

1. 토마스 셀링 - 사람들이 자신의 안전을 위해 기꺼이 지불할 수 있는 금액을 근거로 그들의 생명 가격을 결정하자.

감상 #

세상이 흘러가는 그 이면의 경제에 대한 특별한 이해를 위해 읽기 시작 --Hyungyong Kim, 2013-10-12

다이아몬드가 비싼 이유는 단지 공급이 적다는 것 말고도, 사람들로 하여금 저 돌덩어리가 가치있는 것이라고 믿게 만들었기 때문. 김선달이 따로 없구만. 나의 프로덕트가 가치있는 것이라고 믿게 만드는 일도 중요하겠군. --Hyungyong Kim, 2013-10-21

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